Nike Air Jordan 1 High / Mid

Історія та цікаві факти створення кросівок Jordan 1 High / Mid:

- кросівки Air Jordan 1 High — це не просто спортивне взуття, а справжній культурний феномен, історія якого сповнена несподіваних поворотів, маркетингових хитрощів та заперечень самого Майкла Джордана;

- коли спортсмен уперше побачив чорно-червоне забарвлення кросівок, він заявив: "Я не взую це, я буду виглядати як клоун";

- маркетологи Nike створили геніальну рекламу про те, що ліга штрафувала Майкла на 5000 доларів за кожен матч у "заборонених" чорно-червоних кросівках. Насправді ж NBA оштрафувала його лише один раз під час передсезонної гри, і то за модель Nike Air Ship, а не за Air Jordan 1;

- бренд розраховував заробити близько 3 мільйонів доларів за перші три роки дії контракту. Проте Jordan 1 High спричинили такий фурор, що принесли компанії 55 мільйонів доларів лише за перші кілька місяців;

- угода з Nike мала жорсткі умови: якщо Джордан за перші три роки не отримає титул "Новачок року", не стане учасником Матчу всіх зірок або не набиратиме в середньому 20 очок за гру, контракт розірвали б достроково. Майкл виконав абсолютно всі умови вже в першому сезоні;

- наприкінці 1980-х років популярність баскетбольного силуету на кортах почала падати, і Nike знизила ціну на залишки партій до рекордних 20 доларів. Тоді модель несподівано для всіх врятували скейтери. Завдяки високому профілю, чудовій фіксації гомілкостопа, міцній шкірі та плоскій підошві Jordan 1 High стали ідеальним та дешевим взуттям для катання на скейті. Їх носили такі легенди, як Тоні Гоук та Ленс Маунтін;

- ігрова пара Jordan 1 High 1985 року випуску з автографом самого Майкла була продана на аукціоні Sotheby's за неймовірні 560 000 доларів;

- оригінальні високі (High) та низькі (Low) кросівки Air Jordan 1 дебютували у 1985 році. А от офіційний реліз силуету Mid відбувся лише у 2001 році. Nike випустила їх у рамках лінійки Retro+, щоб запропонувати більш практичну, зручну та доступну альтернативу для повсякденного носіння;

- коли у 2001 році модель Mid тільки вийшла на ринок США, американські колекціонери поставилися до неї прохолодно через відсутність «історичної ностальгії». Проте в Японії силует став культовим завдяки ексклюзивній серії co.JP (Concept Japan). Японська вулична мода миттєво підхопила акуратніший та компактніший силует, що згодом змусило й увесь інший світ переглянути своє ставлення до «Мідів»;

- Nike тримає жорстку дистанцію між моделями: жоден класичний колорвей 1985 року (як-от Chicago, Bred або Royal) ніколи не виходив у версії Mid у своєму первісному вигляді. Бренд робить це навмисно, щоб зберегти ексклюзивність високих High. Єдиним винятком став пак Old Love/New Love 2006 року, який дуже близько підібрався до забарвлення «Black Toe;

- попри історичний скептицизм з боку снікерхедів, комерційно Jordan 1 Mid є однією з найприбутковіших моделей Nike. Оскільки High виходять обмеженими тиражами та миттєво розкуповуються перекупниками (реселлерами) з націнками у сотні відсотків, саме Mid стали головним інструментом демократизації бренду. Вони дозволяють будь-якому підлітку чи фанату стилю отримати легендарний силует у магазині без черг і за адекватні гроші.