Fila

Історія та цікаві факти створення кросівок Fila:

- бренд Fila заснований у 1911 році в італійському місті Б'єлла братами Етторе та Джансеверо Філа. Проте перші кросівки з'явилися через десятиліття: понад 60 років компанія створювала виключно якісний трикотаж і тканини;

- спочатку фабрика виготовляла тканини та спідню білизну для мешканців італійських Альп. Поворотним моментом став 1968 рік, коли директор Енріко Фрачі почав переорієнтацію на спорт;

- дизайнер П'єр Луїджі Роландо створив колекцію White Line. Тоді ж графічний дизайнер Серджо Прівітера розробив знаменитий логотип «F-Box» (літера «F» у синьо-червоному квадраті). Компанія підписала контракт із зіркою тенісу Бйорном Боргом, який виграв 11 турнірів Великого шолому в екіпіруванні Fila, принісши бренду світову славу;

- до появи Fila на тенісних кортах панував суворий білий колір. Дизайнери бренду першими ризикнули та додали у форму (і пізніше у взуття) яскраві червоні та сині смуги, що у 70-х роках вважалося справжнім скандалом і революцією;

- тільки на початку 1980-х бренд презентував свої перші спортивні кросівки, поєднавши функціональність із фірмовим італійським стилем;

- у 1991 році Fila змістила фокус на ринок взуття в США. Підписання контракту зі зіркою NBA Грантом Гіллом у 1994 році підняло Fila на друге місце у США за продажами баскетбольного взуття (одразу за Nike);

- після кризи бренд викупила його дочірня компанія Fila Korea, перетворивши марку на найбільшого виробника спортивного одягу в Південній Кореї.

- кросівки Fila Disruptor II спричинили фурор у 2017–2018 роках завдяки моді на «батькові кросівки» (Dad Shoes). Авторитетне видання Footwear News визнало їх «Взуттям року» у 2018 році. Лише за пару років бренд продав понад 10 мільйонів пар цієї моделі.