New Balance

Історія та цікаві факти створення кросівок New Balance:

• історія New Balance розпочалася у 1906 році в Бостоні з виготовлення ортопедичних супінаторів, а сьогодні бренд є одним із найвпливовіших виробників спортивного взуття у світі. На відміну від багатьох конкурентів, компанія досі частково зберігає виробництво в США та Великій Британії;

• етапи історії бренду:

- 1906 рік, англійський емігрант Вільям Райлі заснував компанію New Balance Arch після спостереження за куркою. Він помітив, що трипала куряча лапа забезпечує ідеальний баланс, і переніс цей принцип на конструкцію гнучкого ортопедичного супінатора;

- 1938 рік, Райлі розробив перші бігові кросівки зі шкіри кенгуру та креповою підошвою для місцевого спортивного клубу. Пара коштувала всього 7 доларів;

- 1960 рік, світ побачили перші у світі масові бігові кросівки з рифленою підошвою. Вони стали революційними, оскільки випускалися не лише за довжиною, а й за шириною (повнотою) стопи;

- 1972 рік, у день проведення знаменитого Бостонського марафону компанію викупив Джим Девіс. На той момент у штаті працювало лише 6 людей, які виготовляли до 30 пар взуття на день;

- 1976 рік, вийшла модель New Balance 320, яка отримала нагороду найкращого бігового взуття року від провідного журналу Runner's World. Саме на ній вперше з'явився фірмовий логотип;

• система нумерації замість назв - більшість моделей замість слів мають цифри (наприклад, 574, 990, 530). Дизайнер Террі Хеклер придумав це для того, щоб покупці сприймали всі моделі як рівні та фокусувалися на технологіях і функціональності, а не на гучному імені;

• походження логотипу - ту саму літеру «N» також розробив Террі Хеклер. Подейкують, що частково дизайн створювався з розрахунком на те, щоб покупці у темряві чи здалеку могли переплутати бренд із Nike, що грало на руку молодій компанії;

• улюблена пара Стіва Джобса - засновник Apple був відданим фанатом бренду. Його класичний образ (чорна водолазка, джинси Levi's) завжди доповнювали сірі кросівки New Balance серії 99X (найчастіше модель 992);

• тривалий час бренд асоціювався виключно з комфортним, ортопедичним та дещо масивним взуттям для старшого покоління. Проте завдяки тренду на "ugly shoes" та нормкор, моделі на кшталт New Balance 530 стали головним хітом молодіжної моди та вуличного стилю;

• сірий колір є візитною карткою бренду. У 1980-х роках New Balance свідомо зробили ставку на сіру замшу. Вони помітили, що білі кросівки міських бігунів швидко бруднилися в пилу та асфальтовій кіптяві, тоді як сіре взуття набагато довше зберігало охайний вигляд;

• коли у 1982 році бренд випустив першу модель лінійки New Balance 990, це викликало шок на ринку. Пара коштувала рекордні 100 доларів (величезні гроші на той час). Попри скепсис критиків, кросівки стали шаленим хітом завдяки безкомпромісній зручності та преміальній американській збірці;

• у 1990-х роках модель New Balance 574 стала культовою серед хіп-хоп виконавців Східного узбережжя США, особливо в Нью-Йорку, через свій стриманий вигляд та довговічність. Водночас у Великій Британії серія 99X стала невіддільною частиною стилю відвідувачів рейв-рейв вечірок та футбольних хуліганів;

• у 1993 році компанія New Balance ексклюзивно розробила унікальну пару кросівок моделі 1500 для тодішнього президента США Білла Клінтона. На них було вишито його ім'я — President Clinton. Він часто одягав їх на свої ранкові пробіжки, що принесло бренду величезну безкоштовну рекламу;

• поки інші гіганти повністю перенесли заводи в Азію, New Balance досі випускає преміальні лінійки Made in USA та Made in UK на власних фабриках у Новій Англії та англійському містечку Флімбі;

• протягом десятиліть бренд мав унікальну філософію — вони принципово не платили професійним спортсменам за рекламу. Компанія вважала, що продукт має продавати себе сам завдяки якості, а зекономлені мільйони краще вкласти в розробку технологій. Цього правила суворо дотримувалися аж до 2010-х років;

• сьогодні New Balance переживає свій найбільший історичний тріумф, перетворившись із нішевого ортопедичного бренду на головного гравця світової індустрії взуття. Компанія демонструє феноменальне зростання, кидаючи виклик багаторічним лідерам ринку.