Under Armour Curry

Історія та цікаві факти створення кросівок Under Armour Curry:

- іменна лінійка кросівок Under Armour Curry стала одним із найуспішніших та водночас найдраматичніших феноменів у баскетбольній індустрії. Почавшись як союз «андердогів», ця колаборація перетворила бренд Under Armour на глобального гіганта баскетбольного взуття. Проте після 13 років співпраці історія партнерства офіційно завершилася: у листопаді 2025 року сторони оголосили про розірвання контракту, а в червні 2026 року Стефен Каррі перевів свій іменний бренд Curry Brand під крило китайського гіганта Li-Ning;

- історія лінійки могла б ніколи не розпочатися, якби не епічний провал компанії Nike у 2013 році. На той момент Каррі вже чотири роки грав у кросівках Nike, і компанія мала першочергове право перепідписати контракт. Проте під час офіційної презентації представники Nike припустилися критичних помилок: 
- вони неправильно вимовили ім'я гравця;
- на одному зі слайдів презентації PowerPoint залишилося ім'я Кевіна Дюранта (слайд просто скопіювали з іншої презентації);
- батько Стефа, Делл Каррі, згадував, що після цього він просто перестав слухати бренд, зрозумівши, що Nike не вважає його сина пріоритетом;

- Under Armour вчасно скористалися цим, запропонувавши Каррі контракт на 4 млн доларів на рік та обіцянку створити персональну лінійку. Коли взимку 2015 року вийшли Under Armour Curry 1, це спричинило справжній бум. Лише за три місяці продажі взуття Under Armour зросли до рекордних $153 мільйонів, а Каррі того ж року виграв свій перший титул чемпіона NBA та MVP;

-  у 2020 році партнерство вийшло на новий рівень — всередині Under Armour було створено окремий суббренд Curry Brand (за аналогією з Jordan у Nike). Починаючи з моделі Curry 8, на кросівках перестав з'являтися класичний логотип Under Armour — його замінив власний бренд Стефа «The Splash»;

- попри те, що у 2023 році Стеф підписав контракт, який позиціонувався як «довічний», у листопаді 2025 року Under Armour та Каррі несподівано оголосили про офіційне та мирне припинення співпраці. Головною причиною стало незадоволення сторони Каррі рівнем інвестицій у розвиток лінійки та падіння продажів бренду загалом. В результаті розірвання угоди Under Armour безкоштовно віддав Стефу всі права на логотипи, інтелектуальну власність та Curry Brand;

- влітку 2026 року Каррі уклав епохальний 10-річний договір із компанією Li-Ning на суму 400 мільйонів доларів. Тепер Curry Brand став повністю глобальним та незалежним, а нові кросівки лінійки випускатимуться вже за підтримки азійського бренду.