Nike Air Jordan 1 High / Mid

История и интересные факты создания кроссовок Jordan 1 High / Mid:

- кроссовки Air Jordan 1 High – это не просто спортивная обувь, а настоящий культурный феномен, история которого полна неожиданных поворотов, маркетинговых уловок и возражений самого Майкла Джордана;

- когда спортсмен впервые увидел черно-красную окраску кроссовок, он заявил: "Я не обую это, я буду выглядеть как клоун";

- маркетологи Nike создали гениальную рекламу о том, что лига штрафовала Майкла на 5000 долларов за каждый матч в "запретных" черно-красных кроссовках. На самом же деле, NBA оштрафовала его лишь один раз во время предсезонной игры, и то за модель Nike Air Ship, а не за Air Jordan 1;

– бренд рассчитывал заработать около 3 миллионов долларов за первые три года действия контракта. Однако Jordan 1 High произвели такой фурор, что принесли компании 55 миллионов долларов только за первые несколько месяцев;

- соглашение с Nike имело жесткие условия: если Джордан за первые три года не получит титул "Новичок года", не станет участником Матча всех звезд или не будет набирать в среднем 20 очков за игру, контракт был расторгнут досрочно. Майкл выполнил абсолютно все условия уже в первом сезоне;

– в конце 1980-х годов популярность баскетбольного силуэта на кортах начала падать, и Nike снизила цену на остатки партий до рекордных 20 долларов. Тогда модель неожиданно для всех спасли скейтеры. Благодаря высокому профилю, отличной фиксации голеностопа, прочной коже и плоской подошве Jordan 1 High стали идеальной и дешевой обувью для катания на скейте. Их носили такие легенды, как Тони Гоук и Лэнс Маунтин;

- игровая пара Jordan 1 High 1985 года выпуска с автографом самого Майкла была продана на аукционе Sotheby's за невероятные 560 000 долларов;

- оригинальные высокие (High) и низкие (Low) кроссовки Air Jordan 1 дебютировали в 1985 году. А вот официальный релиз силуэта Mid состоялся только в 2001 году. Nike выпустила их в рамках линейки Retro+, чтобы предложить более практичную, удобную и доступную альтернативу для повседневной носки;

– когда в 2001 году модель Mid только вышла на рынок США, американские коллекционеры отнеслись к ней прохладно из-за отсутствия «исторической ностальгии». Однако в Японии силуэт стал культовым благодаря эксклюзивной серии co.JP (Concept Japan). Японская уличная мода мгновенно подхватила более аккуратный и компактный силуэт, что впоследствии заставило и весь мир пересмотреть свое отношение к «Медам»;

- Nike держит жесткую дистанцию ​​между моделями: ни один классический колорвей 1985 года (таких как Chicago, Bred или Royal) никогда не выходил в версии Mid в своем первоначальном виде. Бренд делает это намеренно, чтобы сохранить эксклюзивность высоких High. Единственным исключением стал также Old Love/New Love 2006 года, который очень близко подобрался к окраске «Black Toe;

- несмотря на исторический скептицизм со стороны сникерхедов, коммерчески Jordan 1 Mid является одной из самых прибыльных моделей Nike. Поскольку High выходят ограниченными тиражами и мгновенно раскупаются перекупщиками (реселлерами) с наценками в сотни процентов, именно Mid стали основным инструментом демократизации бренда. Они позволяют любому подростку или фанату стиля получить легендарный силуэт в магазине без очередей и за адекватные деньги.