Fila

История и интересные факты создания кроссовок Fila:

• бренд Fila основан в 1911 году в итальянском городе Бьелла братьями Этторе и Джансеверо Фила. Однако первые кроссовки появились спустя десятилетия: более 60 лет компания создавала исключительно качественный трикотаж и ткани;

• первоначально фабрика производила ткани и нижнее белье для жителей итальянских Альп. Возвратным моментом стал 1968 год, когда директор Энрико Фрачи начал переориентацию на спорт;

• дизайнер Пьер Луиджи Роландо создал коллекцию White Line. Тогда же графический дизайнер Серджо Привитера разработал знаменитый логотип F-Box (буква F в сине-красном квадрате). Компания подписала контракт со звездой тенниса Бьорном Боргом, выигравшим 11 турниров Большого шлема в экипировке Fila, принеся бренду мировую славу;

• до появления Fila на теннисных кортах царил строгий белый цвет. Дизайнеры бренда первыми рискнули и добавили в форму (и позже в обувь) яркие красные и синие полосы, что в 70-е годы считалось настоящим скандалом и революцией;

• только в начале 1980-х бренд представил свои первые спортивные кроссовки, соединив функциональность с фирменным итальянским стилем;

• в 1991 году Fila сместила фокус на рынок обуви в США. Подписание контракта со звездой NBA Грантом Гиллом в 1994 году подняло Fila на второе место в США по продажам баскетбольной обуви (сразу за Nike);

• после кризиса бренд выкупила его дочерняя компания Fila Korea, превратив марку в крупнейшего производителя спортивной одежды в Южной Корее.

• кроссовки Fila Disruptor II произвели фурор в 2017–2018 годах благодаря моде на «родительские кроссовки» (Dad Shoes). Авторитетное издание Footwear News признало их «Обувью года» в 2018 году. Только за пару лет бренд продал более 10 миллионов пар этой модели.