New Balance

История и интересные факты создания кроссовок New Balance:

• история New Balance началась в 1906 году в Бостоне по изготовлению ортопедических супинаторов, а сегодня бренд является одним из самых влиятельных производителей спортивной обуви в мире. В отличие от многих конкурентов, компания до сих пор частично сохраняет производство в США и Великобритании;

• этапы истории бренда:

– 1906 год, английский эмигрант Уильям Райли основал компанию New Balance Arch после наблюдения за курицей. Он заметил, что трепещая куриная лапа обеспечивает идеальный баланс, и перенес этот принцип на конструкцию гибкого ортопедического супинатора;

– 1938 год, Райли разработал первые беговые кроссовки из кожи кенгуру и креповой подошвой для местного спортивного клуба. Пара стоила всего 7 долларов;

– 1960 год, мир увидели первые в мире массовые беговые кроссовки с рифленой подошвой. Они стали революционными, поскольку выпускались не только по длине, но и по ширине (полноте) стопы;

– 1972 год, в день проведения знаменитого Бостонского марафона компанию выкупил Джим Дэвис. На тот момент в штате работало только 6 человек, которые производили до 30 пар обуви в день;

– 1976 год, вышла модель New Balance 320, которая получила награду лучшей беговой обуви года от ведущего журнала Runner's World. Именно на нем впервые появился фирменный логотип;

• система нумерации вместо названий – большинство моделей вместо слов имеют цифры (например, 574, 990, 530). Дизайнер Терри Хеклер придумал это для того, чтобы покупатели воспринимали все модели как уровни и фокусировались на технологиях и функциональности, а не на громком имени;

• происхождение логотипа – ту же букву «N» также разработал Терри Хеклер. Поговаривают, что частично дизайн создавался с расчетом на то, чтобы покупатели в темноте или издалека могли перепутать бренд из Nike, что играло на руку молодой компании;

• любимая пара Стива Джобса – основатель Apple был преданным фанатом бренда. Его классический образ (черная водолазка, джинсы Levi's) всегда дополняли серые кроссовки New Balance серии 99X (чаще модель 992);

• долгое время бренд ассоциировался исключительно с комфортной, ортопедической и массивной обувью для старшего поколения. Однако благодаря тренду на "ugly shoes" и нормкору, модели типа New Balance 530 стали главным хитом молодежной моды и уличного стиля;

• серый цвет является визитной карточкой бренда. В 1980-х годах New Balance сознательно сделали ставку на серую замшу. Они заметили, что белые кроссовки городских бегунов быстро пачкались в пыли и асфальтовой копоти, тогда как серая обувь гораздо дольше сохраняла аккуратный вид;

• когда в 1982 году бренд выпустил первую модель линейки New Balance 990, это повлекло за собой шок на рынке. Пара стоила рекордные 100 долларов (огромные деньги того времени). Несмотря на скепсис критиков, кроссовки стали безумным хитом благодаря бескомпромиссному удобству и премиальному американскому сборнику;

• в 1990-х годах модель New Balance 574 стала культовой среди хип-хоп исполнителей Восточного побережья США, особенно в Нью-Йорке, из-за своего сдержанного вида и долговечности. В то же время в Великобритании серия 99X стала неотъемлемой частью стиля посетителей рейв-рейв вечеринок и футбольных хулиганов;

• в 1993 году компания New Balance эксклюзивно разработала уникальную пару кроссовок модели 1500 для тогдашнего президента США Билла Клинтона. На них было вышито его имя – President Clinton. Он часто надевал их на свои утренние пробежки, что принесло бренду огромную бесплатную рекламу;

• пока другие гиганты полностью перенесли заводы в Азию, New Balance до сих пор выпускает премиальные линейки Made in USA и Made in UK на собственных фабриках в Новой Англии и английском городке Флимби;

• в течение десятилетий бренд имел уникальную философию – они принципиально не платили профессиональным спортсменам за рекламу. Компания сочла, что продукт должен продавать себя сам благодаря качеству, а сэкономленные миллионы лучше вложить в разработку технологий. Это правила строго соблюдались вплоть до 2010-х годов;

• сегодня New Balance переживает свой величайший исторический триумф, превратившись из нишевого ортопедического бренда в главного игрока мировой индустрии обуви. Компания демонстрирует феноменальный рост, бросая вызов многолетним лидерам рынка.