Under Armour Curry

История и интересные факты создания кроссовок Under Armour Curry:

- именная линейка кроссовок Under Armour Curry стала одним из самых успешных и одновременно драматических феноменов в баскетбольной индустрии. Начавшись как союз «андердогов», эта коллаборация превратила бренд Under Armour в глобального гиганта баскетбольной обуви. Однако после 13 лет сотрудничества история партнерства официально завершилась: в ноябре 2025 стороны объявили о расторжении контракта, а в июне 2026 Стефен Карри перевел свой именный бренд Curry Brand под крыло китайского гиганта Li-Ning;

- история линейки могла бы никогда не начаться, если бы не эпический провал компании Nike в 2013 году. К тому моменту Карри уже четыре года играл в кроссовках Nike, и компания имела первоочередное право переподписать контракт. Однако во время официальной презентации представители Nike допустили критические ошибки:
- они неправильно произнесли имя игрока;
- на одном из слайдов презентации PowerPoint осталось имя Кевина Дюранта (слайд просто скопировали с другой презентации);
– отец Стефа, Делл Карри, вспоминал, что после этого он просто перестал слушать бренд, поняв, что Nike не считает его сына приоритетом;

– Under Armour вовремя воспользовались этим, предложив Карри контракт на 4 млн долларов в год и обещание создать персональную линейку. Когда зимой 2015 года вышли Under Armour Curry 1, это повлекло за собой настоящий бум. Только за три месяца продажи обуви Under Armour выросли до рекордных $153 миллионов, а Карри в том же году выиграл свой первый титул чемпиона NBA и MVP;

- в 2020 году партнерство вышло на новый уровень – внутри Under Armour был создан отдельный суббренд Curry Brand (по аналогии с Jordan в Nike). Начиная с модели Curry 8, на кроссовках перестал появляться классический логотип Under Armour – его заменил собственный бренд Стефа The Splash;

- несмотря на то, что в 2023 году Стеф подписал контракт, который позиционировался как «пожизненный», в ноябре 2025 Under Armour и Карри неожиданно объявили об официальном и мирном прекращении сотрудничества. Главной причиной стало недовольство стороны Карри уровнем инвестиций в развитие линейки и падение продаж бренда в целом. В результате расторжения сделки Under Armour бесплатно отдал Стефу все права на логотипы, интеллектуальную собственность и Curry Brand;

– летом 2026 года Карри заключил эпохальный 10-летний договор с компанией Li-Ning на сумму 400 миллионов долларов. Теперь Curry Brand стал полностью глобальным и независимым, а новые кроссовки линейки будут выпускаться уже при поддержке азиатского бренда.